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　　从瑜伽ღ★ღღ、健身ღ★ღღ，到骑行ღ★ღღ、露营川岛和津实ღ★ღღ，再到“特种兵式旅行”“City Walk”ღ★ღღ，当下许多青年人将消费对象投准体育运动ღ★ღღ。纵观这一新风尚ღ★ღღ，松弛ღ★ღღ、轻量与社交化趋向是当下青年人运动消费的新特点川岛和津实ღ★ღღ。

　　不少青年希冀借助运动消费ღ★ღღ，提升生活的“松弛感”ღ★ღღ。笔者注意到ღ★ღღ，身边许多身着西装的职场青年总会购入一套宽松舒适的运动装ღ★ღღ，放在办公室内或汽车后备箱中ღ★ღღ，下班后“摇身一变”ღ★ღღ，来一场快乐运动ღ★ღღ，只为去除“班味”ღ★ღღ、松弛内心ღ★ღღ。户外运动的悄然崛起也对此予以印证ღ★ღღ。不同于室内活动欢迎来到拉斯维加斯ღ★ღღ，爬山ღ★ღღ、骑行ღ★ღღ、潜水ღ★ღღ、滑雪等项目日渐成为流行项目ღ★ღღ，原因之一或许在于大自然为久在城市里的上班族提供了切换心理频道的密钥ღ★ღღ，身体动了起来ღ★ღღ，心情静了下来ღ★ღღ。

　　“轻量化”是运动消费的另一新特征ღ★ღღ。一是价格之轻ღ★ღღ，物美价廉的跑鞋依然有其市场ღ★ღღ，简约时尚的穿搭亦受到年轻人青睐ღ★ღღ。在调研中ღ★ღღ，笔者愈发感受到ღ★ღღ，不少人开始与盲目花钱保持距离ღ★ღღ，转而追求自己的“质价比”ღ★ღღ。二是方式之轻ღ★ღღ，健身月卡ღ★ღღ、短期课包ღ★ღღ、租赁装备等灵活的付费方式欢迎来到拉斯维加斯ღ★ღღ，因其一次性投入成本的降低ღ★ღღ，而深受青年欢迎ღ★ღღ。三是强度之轻ღ★ღღ，许多人乐于选择普拉提ღ★ღღ、城市漫步等体能要求较低的运动ღ★ღღ。毕竟ღ★ღღ，小而美的活动易于参与ღ★ღღ、便于开展ღ★ღღ，使得现代人在快节奏ღ★ღღ、碎片化生活中得以进行身体能量“快充”ღ★ღღ。

　　再言之ღ★ღღ，运动消费的“社交属性”也得到了青年群体的重视ღ★ღღ。以往ღ★ღღ，一些集体活动总面临难以成行的窘境ღ★ღღ，不是约不到人ღ★ღღ，就是约不到合适的人——水平不等的几人在比赛过程中互相勉强与迁就ღ★ღღ，过程并不欢愉ღ★ღღ。如今ღ★ღღ，各类App和小程序则提供了精准匹配的运动选项ღ★ღღ，确保消费者能够找到类型相符ღ★ღღ、时间相称ღ★ღღ、地点相近ღ★ღღ、实力相当的若干队友ღ★ღღ，之前素不相识没关系ღ★ღღ，一起运动后便可能收获一份新鲜ღ★ღღ、难忘而有质量的友谊ღ★ღღ。

　　运动消费风尚渐起欢迎来到拉斯维加斯ღ★ღღ，那么ღ★ღღ，比起看电影ღ★ღღ、打游戏等消费行为ღ★ღღ，“这届年轻人”缘何掷金于体育？“为了健康”是笔者调研得到最多的回应ღ★ღღ。通过运动增强体质ღ★ღღ、保持健康ღ★ღღ，合情合理ღ★ღღ。那不由得追问一句ღ★ღღ：较之公园跑步ღ★ღღ、室内跳绳等免费运动ღ★ღღ，他们甘愿为之买单的心思又在哪里？笔者走访多地ღ★ღღ、访谈多人ღ★ღღ，从林林总总的说法中提炼出一个概念——“自我约束性的健康充值”ღ★ღღ。由从不言体育的“运动绝缘体”成长为一天不锻炼就浑身难受的“运动结缘体”需要毅力ღ★ღღ，有些运动时间一长也难免觉得枯燥ღ★ღღ、难以维持下去ღ★ღღ，于是不少年轻人选择通过买装备ღ★ღღ、买产品ღ★ღღ、买服务等方式来约束自我ღ★ღღ、支持运动习惯的养成ღ★ღღ，正所谓“楼下的乒乓球室不一定去ღ★ღღ，但在外办的健身卡却一定要珍惜”ღ★ღღ。如此一来ღ★ღღ，付费之后ღ★ღღ，健身卡成为写给自己的承诺书ღ★ღღ，专业装备将内心提醒具象化ღ★ღღ，私教课也是为了克服惰性ღ★ღღ。因此ღ★ღღ，从某种角度看ღ★ღღ，运动消费能为自我建构起约束性的健康叙事ღ★ღღ：用真金白银购买一个坚持的理由ღ★ღღ。

　　从短期看ღ★ღღ，探索“运动+”模式或能打开多元消费空间ღ★ღღ。譬如“运动+娱乐”ღ★ღღ，笔者觉察到川岛和津实ღ★ღღ，有城市场馆创新打造开放式运动空间ღ★ღღ，将体育与多类娱乐场景融为一体ღ★ღღ，顾客在球场上尽兴后ღ★ღღ，还能转场唱首歌欢迎来到拉斯维加斯ღ★ღღ、喝杯咖啡ღ★ღღ，身体和情绪先后得到满满的放松ღ★ღღ。再如“运动+科技”ღ★ღღ，利用虚拟现实ღ★ღღ、增强现实等技术ღ★ღღ，打造虚拟骑行ღ★ღღ、虚拟滑雪等运动场景ღ★ღღ，让消费者在家中即可来一场沉浸式的运动体验ღ★ღღ。

　　长期而言欢迎来到拉斯维加斯ღ★ღღ，培养热爱体育ღ★ღღ、善于理财的社会文化是保障运动消费行稳致远的关键ღ★ღღ。这既需要在观念培育上ღ★ღღ，开发运动文化与消费观的相关讲解ღ★ღღ，如针对赛事门票ღ★ღღ、运动装备购买等体育场景ღ★ღღ，推广理性消费理念——并非拒绝投入ღ★ღღ，而是要把钱花在刀刃上ღ★ღღ，让每一份投入都在追求健康生活的过程中发挥作用ღ★ღღ。这也需要社会各界把这件事重视起来川岛和津实ღ★ღღ，给予健康的运动消费更多支持ღ★ღღ，如在社区空间中ღ★ღღ，组织邻里运动会ღ★ღღ、趣味运动会ღ★ღღ、健身打卡活动ღ★ღღ，并结合本地商业资源提供消费优惠川岛和津实ღ★ღღ，形成可持续的社区经济循环ღ★ღღ，进而助力青年人为健康充值的账单发挥更大效益ღ★ღღ。

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